Doelstelling
Mercedes-Benz wil in een jaar zonder nieuwe model lanceringen toch voldoende merk tractie realiseren buiten de traditionele performance kanalen om. We verschuiven de focus van directe conversie naar een brede, merkgedreven aanpak die volledig inspeelt op merkbeleving en awareness.
Het doel is om een diepere aansluiting te vinden bij een brede doelgroep, met een specifieke focus op zelfstandig ondernemers en vakmensen, door Mercedes-Benz te positioneren als méér dan alleen een voertuig. We positioneren het merk als een partner in succes en een symbool van vakmanschap.
Campagne
In de serie Van VELD naar VAN trekt VI-gezicht Kalum van Oudheusden in de Mercedes-Benz eSprinter door heel Nederland om oud-profvoetballers op te zoeken die hun droom op het veld hebben verruild voor een carrière als zelfstandig vakman. Elke aflevering zit vol humor en anekdotes.
Terwijl de gasten strijden om de titel Best in Class, laat Mercedes-Benz op een inspirerende manier zien dat klasse, visie en lef niet alleen op het veld het verschil maken, maar dat de beste vakmensen ook daarbuiten kiezen voor de beste uitrusting.
Campagne
In de serie Van VELD naar VAN trekt VI-gezicht Kalum van Oudheusden in de Mercedes-Benz eSprinter door heel Nederland om oud-profvoetballers op te zoeken die hun droom op het veld hebben verruild voor een carrière als zelfstandig vakman. Elke aflevering zit vol humor en anekdotes.
Terwijl de gasten strijden om de titel Best in Class, laat Mercedes-Benz op een inspirerende manier zien dat klasse, visie en lef niet alleen op het veld het verschil maken, maar dat de beste vakmensen ook daarbuiten kiezen voor de beste uitrusting.
AANPAK
Om de impact van de campagne te maximaliseren, zetten we in op een cross-mediale aanpak via de kanalen van Voetbal International, ondersteund door een diepgaande effectmeting:
- Video Content:
Zes long-form afleveringen als hero-content op VI.nl en het VI YouTube-kanaal.
Short-form video's, stories en carousels voor een brede social doorvertaling via alle relevante platforms.
- Editorial & Native:
Zes branded articles op VI.nl, waarbij de long-form video's worden ingebed voor maximale betrokkenheid.
Vier print-publicaties in het VI Magazine als verdiepingsslag bij de online artikelen.
- Meetbaarheid:
Een integrale Brand Lift Study om de verschuiving in merkbekendheid, voorkeur en associatie onder de doelgroep (ondernemers en vakmensen) exact te kwantificeren.
IMPACT
Deze campagne is nog in volle gang! Zodra het laatste fluitsignaal heeft geklonken delen we hier de resultaten.