Doelstelling
Introduceer Elvive Fiber Booster op een natuurlijke manier bij mannen, zodat het onderdeel wordt van hun dagelijkse routine.
Campagne
Tegenwoordig letten spelers net zo goed op hun uiterlijk als op hun spel. Wie besteedt uren aan zijn kapsel vóór de wedstrijd? Wie blijft ná de wedstrijd bezig met gezichtscrèmes en parfum? In gesprekken met grote voetbalsterren zoals Mario Been, Khalid Boulahrouz en Lasse Schöne ontdekten we niet alleen grappige en persoonlijke verhalen, maar gingen we ook in op onderwerpen als haaruitval en haartransplantaties.
Campagne
Tegenwoordig letten spelers net zo goed op hun uiterlijk als op hun spel. Wie besteedt uren aan zijn kapsel vóór de wedstrijd? Wie blijft ná de wedstrijd bezig met gezichtscrèmes en parfum? In gesprekken met grote voetbalsterren zoals Mario Been, Khalid Boulahrouz en Lasse Schöne ontdekten we niet alleen grappige en persoonlijke verhalen, maar gingen we ook in op onderwerpen als haaruitval en haartransplantaties.
AANPAK
De campagne bestond uit:
Drie branded artikelen op vi.nl, met diepgaande interviews over kleedkamerrituelen en persoonlijke kwetsbaarheid.
Zes items tijdens de VI-liveshow.
Een social media campagne op alle kanalen van VI.
IMPACT
De uiteindelijke resultaten laten zien dat de campagne niet alleen heeft geleverd wat er vooraf gevraagd werd, maar zelfs aanzienlijk heeft over gepresteerd. Met een totale over-performance van 1.808.123 views en 1.302 reads, en een totaal behaald bereik van 2.608.123 views en 22.302 reads, kunnen we spreken van een zeer geslaagde campagne. De reeks artikelen heeft netjes gepresteerd, terwijl de social serie zelfs boven verwachting heeft gescoord. Samen scoorde dit 220% boven de KPI.
Resultaten
Branded shorts
Cumulatief: 2.608.123 views (+226% boven KPI van 800.000)
Gemiddeld per short: 186.294 views
Branded articles
Cumulatief: 22.302 reads (+106% boven KPI van 21.000)
Gemiddeld per artikel: 7.434 reads
Resultaten
Branded shorts
Cumulatief: 2.608.123 views (+226% boven KPI van 800.000)
Gemiddeld per short: 186.294 views
Branded articles
Cumulatief: 22.302 reads (+106% boven KPI van 21.000)
Gemiddeld per artikel: 7.434 reads